Le kakemono publicitaire appelé aussi Roll up correspond à un panneau visuel souple, composé d’un papier roll up souvent verticale :

• Il s’applique sur un support pouvant être déroulé.
• Il peut être suspendu ou sur pied.
• Il comprend généralement une structure auto porteuse qui lui permet de tenir debout.

Le kakemono est utilisé à des fins promotionnelles pour mettre en valeur un produit ou une offre commerciale, afin :

• D’attirer l’attention du consommateur ;
• De livrer un message publicitaire ;
• De favoriser les ventes.